【实录】第27届中国杨凌农高会“1＋N”系列发布会云上农高会新闻发布会

杨凌示范区党工委宣传部部长、管委会新闻办主任张小明：

女士们、先生们、新闻界的朋友们：

大家上午好！

欢迎大家参加农高会筹委会宣传和信息发布部今天举行的第27届中国杨凌农高会“1+N”系列新闻发布会。

1+N”系列专题发布会将邀请农高会筹委会相关部门介绍本届农高会特色亮点和重要活动等，今天是第二场——云上农高会新闻专题会。我们非常高兴地邀请到了杨凌示范区党工委委员、政法委书记、农高会筹委会展览部部长杨芳乾先生，杨凌示范区展览局局长、农高会筹委会办公室副主任、云上农高会工作部副部长李新龙先生，阿里巴巴集团战略发展北区总经理李瑞华先生，介绍云上农高会有关情况，并回答记者朋友们关心的问题。

下面，首先请杨书记介绍情况。

杨凌示范区党工委委员、政法委书记、农高会筹委会展览部部长杨芳乾：

各位来宾、新闻界的朋友们：

大家上午好！

首先，我代表中国杨凌农高会筹委会，向长期以来关注、支持杨凌农高会的各界人士、特别是新闻媒体界的朋友们表示衷心的感谢！

杨凌农高会自1994年创办以来，始终秉承“服务三农”的初心，连续成功举办了26届，深受农业科技工作者、涉农机构、企业和广大农民朋友的喜爱。今年，我们认真贯彻党中央疫情常态化防控的各项要求，围绕“新平台、新技术、新内容、新服务”和“55551”的目标，携手阿里巴巴依托人工智能、大数据、物联网、云计算、VR等先进技术，着力打造“展览展示、会议论坛、管理服务、运营传播、安全保障”线上线下融合展会新平台，开展“云展览”、“云会议”、“云洽谈”、“云直播”“云交易”“云管理”等活动，让参展企业和观众以“屏对屏”方式轻松参展参会，形成线上线下办展、参展、逛展生态循环，推动农高会筹办水平迈上新台阶、实现新跨越。

下面，我简要介绍第27届云上农高会新平台情况：

展览展示方面，云上农高会展览展示主要是将线下实体展览实现场景化上线，用3D仿真、视频、图文、直播等多种形式呈现。基于3D仿真建模、VR等技术，搭建杨凌农高会云上3D展厅，为观众提供沉浸式体验。云上展厅支持个性化展台展位搭建，提供了多种标准化3D电子展厅模板供参展商选择。参展商通过云上展台进行商品展示、合作洽谈、交流、名片交换等。观众可以实现云上3D逛展。本届农高会54个政府展团将全部实现云上展览展示。截止目前，已有6618多家企业入驻云上农高会平台。

会议论坛直播方面，云上农高会平台将对主旨活动、重点活动、专题活动进行同步直播，同时还提供录播、回放等功能，让观众可足不出户接收最前沿、最硬核的高端资讯。不错过农高会任何一个精彩瞬间。

交易洽谈方面，云上农高会将提供虚拟会议室，为参展企业提供云上会议和云上洽谈功能，展商邀约观众及嘉宾进行云上会议，在农高会期间不限制会议场次，并可结合区块链技术实现云端签约。同时，还将与阿里巴巴天猫强强联合，围绕重点企业产品、陕西特色现代农业品类、杨凌农业种业及技术辐射品类开展会期商品销售活动，预计销售额突破5亿。

运营传播方面，云上农高会平台将与天猫双十一购物节相结合，创造以农业高新技术和农产品品牌为主题的“杨凌农高会农业盛典”；在宣传方面，引入互联网网络和资源，形成全渠道宣传和网络传播，助力本届农高会传播影响力提升。西安交通大学计算机和媒体专业的专家教授将全程技术跟踪和评估，并联合发布杨凌农高会传播影响力报告，这也是国内首次针对展会在学术层面进行传播影响力报告的发布，敬请各位媒体人关注。

管理服务方面，本次农高会线上线下融合，将展会管理、展商、票务等模块数字化和在线化。展商也可以通过展商后台方便快捷的进行展厅布置、展品上传、会议洽谈，该套系统也将是未来杨凌农高会办会办展的数字化平台。观众可以通过PC端、专属APP端、H5端等多种途径、多种渠道参会和逛会，同时提供游客模式，以方便广大线上观众进行即时逛会。杨凌农高会APP已于10月12日正式上线，欢迎各位来宾和记者朋友通过IOS、android、华为、应用宝等应用市场下载“杨凌农高会”APP进行体验。

安全保障方面，平台性能保障、安全保障是重中之重。本届农高会，阿里云技术团队从人员保障、安全保障、性能保障、资源保障、应急措施五个方面组成云上农高会平台安全保障专班，投入上百人团队，24小时保障展会期间展览、直播、交易等服务安全、稳定正常运行。

本届云上农高会还将呈现4大亮点：一是推出“APP+小程序+PC”产品矩阵。观众可以通过电脑、手机随时随地登录云上农高会，平台提供24小时全天候云上展览、视频直播、实时洽谈、在线交易等场景，参展企业和观众以“屏对屏”的方式，可以轻松参展参会。二是交易洽谈更加精准。农高会平台通过强大的数据计算和分析能力，对参展企业和观众需求进行统计、汇总，并精准推送，提高网上洽谈成效。此外，云上农高会平台还将与阿里巴巴天猫商城实现互联互通，帮助参展企业实现从参展到订单转化的交易闭环。三是展商参与感、体验感更强。各展团除了将线下特装上传云上，还可在云上平台设立虚拟展厅；每个展商可在云上平台自主管理陈设展品，开展云上新品发布、云上订货、营销推广等活动；平台通过VR、3D展馆，对线下展馆的展品进行全面展示，为展商提供展前、展中、展后的全流程服务，为观众提供沉浸式体验。四是首届云上农高会农业盛典系列活动丰富多彩。会期，杨凌农高会将联合阿里巴巴集团，举办阿里农交所超10亿品牌上市启动仪式、农高会天猫双11食品发布会，邀请明星到场线下逛展，“我为这一口代言”、线上“种草”等系列活动，将推动全渠道媒体传播，持续扩大提高农高会影响力。

今天，距离农高会开幕还有6天时间，各项筹备工作已基本就绪。我们将认真贯彻落实习近平总书记来陕考察重要讲话精神，在省委省政府的坚强领导下，在各主办部委的指导下，以高度的政治责任感和“三农”情怀，全力以赴做好线下线上各项筹备工作，以“打造云上展会新平台，引领数字农业新经济”为目标，真正形成线下线上、实体空间和数字空间的融合，推动杨凌农高会迈上新台阶。

谢谢大家！

主持人张小明：

感谢杨书记的介绍。

下面，进行记者提问。请大家围绕今天发布会主题进行提问，提问前请通报所代表的新闻机构。

华商报记者：云上农高会平台安全保障方面做了哪些准备呢？

阿里巴巴集团战略发展北区总经理李瑞华先生：

在平台安全保障上，云上农高会一方面有阿里巴巴作为强大的技术支撑外，另一方面组建了专家组，以硬核的技术优势+智囊团的模式，确保展会安全顺利运行。

1.作为杨凌农高会平台安全保障的承担方，为了确保云上农高会项目安全运行，阿里巴巴组建了综合协调组、平台建设组、平台安全保障组、线上线下融合组、培训推广组、客户服务组等六大组，确保每个环节和事项都责任到人。

2.借助阿里云资源的优势，保证数据自动备份、系统容灾安全、流量负载均衡、资源监控可视化等，保障了应用系统的稳定可靠。在应用系统本身安全方面，阿里巴巴将经过严格审核和排查，并出具安全检查报告，及时应对处置。

3.云上农高会平台安全保障组还聘请西安电子科技大学、大数据信息化专家等定期召开研讨会，对安全细节问题进行多轮磋商、推敲、落实，以充分保障展会期间展览、直播、交易等服务正常运行。

阳光报记者：请简要介绍下“55551”农高会新目标的内容。

杨凌示范区展览局局长、农高会筹委会办公室副主任、云上农高会工作部副部长李新龙：

实现“55551”农高会新目标，即实施展览展示、会议论坛、管理运营、传播服务、安全保障五大板块，实现平台参展商达到5000家、5000万曝光触达、线上交易额突破5亿元，建设1个云上农业展会的杨凌样板。

国际在线记者：我们知道往届杨凌农高会都是线下举办，此次疫情，让杨凌农高会也换上了数字化的新面孔，采用线上线下融合方式，推出云上农高会平台。该平台有哪些技术创新亮点呢？

杨凌示范区展览局局长、农高会筹委会办公室副主任、云上农高会工作部副部长李新龙：

今年受新冠肺炎疫情影响，全球近300多场展会宣布延期或取消。为全面贯彻落实常态化疫情防控各项要求，本届农高会首次打造云上农高会平台，与实体展会形成双线融合，实现“打造一个平台，形成一种模式”的目标。

所谓“打造一个平台”，就是打造一个传播影响力巨大的，集展览展示、会议活动、交易洽谈、营销推广功能为一体的云上展会平台。一是借助阿里巴巴的技术优势，依托3D仿真建模、VR等技术，基于定制开发的 “杨凌农高会”APP，为展商和观众打造了一个沉浸式体验的观展平台。二是携手阿里巴巴集团联手打造，将借助阿里巴巴客户资源优势，以5000万的用户触达作为目标，为展商观众搭建了一个高效的营销平台。三是充分利用区块链技术，为大宗商品交易搭建信任的交易空间，为展品转化打通最后一公里。与此同时还邀请了西安交通大学计算机和新媒体专业的专家教授，将召开云上农高会影响力报告发布会议，届时，诚挚欢迎各位记者朋友前来出席报道。

“形成一种模式”，就是形成农业展会科技化、智能化和数字化模式。云上农高会不仅是把线下的内容表现形式搬到线上，更重要的是通过新技术，能让线上的虚拟展览、实时交易、实时推广、实时洽谈，变成一种沉浸式、线上线下一体化的互动式的体验，能够真正形成线上线下第一空间和第二空间、实体空间和数字空间的结合，推动整个农业会展行业走向一个全新的阶段。

中国经济网记者：云上农高会对疫情常态化防控有哪些意义？

杨凌示范区展览局局长、农高会筹委会办公室副主任、云上农高会工作部副部长李新龙：

全球疫情导致多数传统线下展受到影响，对于农高会而言，疫情同样是一次大考，但更是一次求变的契机。云上农高会对于疫情防控常态化的意义主要有以下几个方面：

1.云上农高会本身就是一种应对疫情的创新举措，是将危机转化为新机，于变局中开新局的体现。伴随着云上农高会平台的首次推出，杨凌农高会实现了传统会展业的数字化转型。

2.云上农高会平台，开展“云展览”“云会议”“云洽谈”“云直播”“云交易”“云管理”等活动，让参展企业和观众以“屏对屏”的方式轻松参展参会。今年的线下展会，因受疫情影响，设置了严格的参展流程，所有参展参会人员要求使用身份证实名制进入场馆，在展馆展区要全程佩戴口罩。因此，来不了现场的观众，将有更多的人可以通过云上逛展参展。

3.3D上翻，虚拟展厅，打破了时间、空间、语言壁垒，让全球企业和观众以“屏对屏”的方式轻松参展参会，这是一个全新的沉浸式体验。

4.在D馆设置体验中心，既是云上农高会的展示体验中心，又可对农高会现场人流进行实时监测，对进馆人流适时监控提供技术支撑。通过大数据计算生成不同维度的监测数据，用技术替代人力，将大大提高了本届展会疫情防控工作的精准度和效率。

农林卫视记者：“天猫双十一”已经成为非常引人注目的购物节，每年交易额都创新高。今年杨凌农高会与“天猫双十一”强强联合，届时我们可以看到哪些精彩的造节活动？

阿里巴巴集团战略发展北区总经理李瑞华先生：

杨凌农高会作为国家5A级农业综合展会，先后获得中国驰名商标、国际展览业协会（UFI）认证展会，品牌价值更是高达871.19亿元。天猫双十一同农高会的结合也是本届的亮点之一，相信能够产生巨大的化学反应。目前，参会展商超过5500家，预计交易额将突破5亿。天猫双十一同农高会共同打造农业造节盛典，结合杨凌农高会特色产品及天猫正宗原产地背景，落地5大重点营销活动，建立农高会带动陕西乃至全国干旱半干旱地区的农产品销售规模，全面触达各类消费群体，提升消费者对农高会的认知和影响力。通过阿里&农高会“农交所”上市仪式，强化农高会&阿里作为农业品牌孵化第一阵地；颁布“十大原产地”、院士代言、“十大名优专家系列”等奖项，助力脱贫攻坚和乡村振兴；明星逛展，着重体验杨凌农科品牌，提升农高会在B端和C端的感知度和影响力；举办线上优选系列促销专场，包含正宗原产地、家乡的味道、喵先生等活动，共同为农高会优质产品销售和影响力传播提供保障。

2021年第九届淘宝村高峰论坛也将在杨凌举行，在农业产业、乡村振兴方面，杨凌示范区管委会将同阿里巴巴深度合作，携手共赢。

主持人张小明：

今天发布会到此结束。

各位记者如有其它采访需求，会后可与有关部门沟通联系。

谢谢大家！