【实录】2017年陕西品牌价值评价结果新闻发布会

6月26日下午15时，陕西省人民政府新闻办公室举办2017年陕西品牌价值评价结果新闻发布会，邀请陕西省质监局新闻发言人、总工程师牛子仲先生，陕西省质监局质量管理处处长李鹏女士出席并回答记者提问。发布会由陕西省人民政府新闻办公室副主任安广文主持。

陕西省人民政府新闻办公室副主任安广文：

女士们、先生们，下午好！欢迎大家出席省政府新闻办举办的新闻发布会。

今天我们邀请到陕西省质监局新闻发言人、总工程师牛子仲先生，请他向各位通报“2017年陕西品牌价值评价结果”，并回答记者朋友们关心的问题。出席今天会议的还有陕西省质监局质量管理处处长李鹏女士。

下面，首先请牛总工程师介绍相关情况。

陕西省质监局新闻发言人、总工程师牛子仲：

各位新闻界的朋友们，下午好。我现在把2017年陕西品牌价值评价结果作以简要介绍。

为了贯彻落实习近平总书记关于“中国速度向中国质量转变、中国制造向中国创造转变、中国产品向中国品牌转变”的要求，推进品牌战略实施，促进品牌价值提升，培育一批具有竞争力的知名品牌，2017年6月，国家市场监管总局（原国家质检总局）委托中国质量认证中心、中国品牌建设促进会等单位，按照自愿参与、免费评价的原则，组织开展了2017年品牌价值评价工作。经筛选推荐，我省共有23个区域和企业品牌参与了此次评价。

一、区域品牌价值评价结果

区域品牌价值评价依据《品牌评价 品牌价值评价要求》（GB/T29187-2012）、《区域品牌价值评价 资产组合超额收益折现法》（CQC9102-2016）及其他有关品牌价值评价国家标准，采用资产组合超额收益折现法，实施了数据采集与分析、市场调研、评价估算等必要的评价程序，最终得出区域品牌价值评价结果。评价结论在评价假设和有关现值条件不变的情况下有效。

我省共有8个区域品牌参与了区域品牌价值评价工作，其中农业区4个，服务业园区4个，在全国参评省份中位居第13位；区域品牌平均价值259.03亿元，在全国参评省份中位居第2位；区域品牌总价值2072.24亿元，在全国参评省份中位居第7位。具体结果为：

杨凌农高会区域品牌价值871.19亿元；杨凌农科区域品牌价值818.58亿元；韩城大红袍花椒区域品牌价值213.61亿元；洋县朱鹮生态有机产品区域品牌价值70.57亿元；紫阳富硒茶区域品牌价值62.22亿元；平利女娲茶区域品牌价值28.07亿元；洽川诗经文化旅游区域品牌价值5.63亿元；陕西照金红色旅游名镇区域品牌价值2.37亿元。

其中，洋县朱鹮生态有机产品区域品牌价值由2016年的44.50亿元上升到2017年的70.57亿元；杨凌农高会区域品牌价值由2016年的615.99亿元上升到871.19亿元，说明我省品牌创建和品牌提升工作取得了显著成绩。

二、企业品牌价值评价结果

企业品牌价值评价依据ISO10668、《品牌评价 品牌价值评价要求》（GB/T29187-2012）、《品牌评价多周期超额收益法》（GB/T29188-2012）以及品牌评价相关标准，由中国品牌建设促进会组织有关技术机构共同完成。

我省共有8个企业（产品）品牌、2个自主创新品牌、1个中华老字号品牌、4个地理标志品牌参与了品牌价值评价，其中隆基绿能科技股份有限公司在参评的24家冶金有色企业中排名第10位，陕西法士特汽车传动集团有限责任公司在参评的21家汽车及配件企业中排名第10位。具体结果为：

隆基绿能科技股份有限公司企业品牌价值46.86亿元；陕西法士特汽车传动集团有限责任公司企业品牌价值38.90亿元；中铁宝桥集团有限公司产品品牌价值17.04亿元；中国建筑西北设计研究院有限公司企业品牌价值10.87亿元；西安碑林药业股份有限公司企业品牌价值7.62亿元；陕西华清宫文化旅游有限公司产品品牌价值3.62亿元；陕西华圣企业（集团）股份有限公司企业品牌价值2.33亿元；西安神电电器有限公司自主创新品牌价值2.24亿元；陕西长美科技有限责任公司自主创新品牌价值1.42亿元。1个企业品牌和1个中华老字号品牌价值在1亿元以下。

同时，在公布的地理标志产品区域品牌前100名中，我省眉县猕猴桃、定边马铃薯、大荔冬枣、富平柿饼分列40、79、83、97位。

三、下一步工作举措

我省的品牌建设虽然取得了一些成绩，但基础依然比较薄弱，需要全社会共同努力，进一步强化品牌建设，不断提高我省品牌社会影响力和市场占有率。下一步，我局将从以下四个方面加大品牌建设工作力度：

一是实施品牌战略，抓好品牌培育。发挥企业品牌建设主体作用，通过开展“卓越质量三秦行”等活动，推广先进的品牌建设方法，鼓励中小企业培育和优化品牌，丰富品牌内涵,挖掘商标经济价值,推动创建自主品牌。支持大型骨干企业针对国际国内市场和消费需求差异,实施品牌多元化系列化发展战略,创建具有国际影响力的知名品牌。以品牌建设带动农业、制造业、服务业发展和优秀传统文化传承。

二是开展质量提升，发挥品牌引领。开展以“服务零距离、质量零缺陷”为主题的“双零”行动和以“百个产业聚集区，百种事关国计民生的重点产品、服务质量提升”为主题的“双百”行动，带动更多企业参与品牌建设和价值评价工作。以经济开发区、新型工业产业示范基地为重点，创建知名品牌示范区，做大区域品牌，做强企业品牌。

三是开展“三品”活动，增强品牌意识。坚持一手抓新品牌创建，一手抓老品牌提升，完善名牌培育认定和政策激励机制，以“增品种、提品质、创品牌”为主要内容，培育壮大陕西企业和品牌，支持企业创建具有国际影响力的知名品牌，积极推动打造特色农产品品牌，努力做强陕西传统工艺品牌。大力实施工业企业名牌梯次培育计划和品牌培育工程，丰富产品和服务品种，推出一批制造业精品。

四是加强品牌推广，扩大品牌影响。充分利用建设丝绸之路新起点和陕西自由贸易试验区的机遇，打造更多享誉国内外的陕西品牌。开展品牌公益宣传活动，组织品牌企业参加国内外重要展会,实施陕西名牌产品出口振兴暨外贸孵化工程，鼓励企业在“一带一路”沿线国家建设“海外仓”或“陕西商品展示中心”，支持有条件的品牌“走出去”，不断提升陕西品牌的知名度。广泛宣传品牌价值评价工作，让更多的企业和品牌示范区参与到价值评价中来。

陕西省人民政府新闻办公室副主任安广文：

介绍就到这里。下面请大家围绕今天新闻发布会的主题进行提问。提问的时候，报一下自己所在的新闻单位名称。谢谢。

中国报道杂志记者：

我是中国报道杂志记者。品牌价值评价工作确实对促进品牌建设具有示范、带动作用，请问哪些企业和区域可以参与？如何参与此项活动？

陕西省质监局质量管理处处长李鹏：

感谢这位记者的提问。刚才牛总发布了陕西省2017年区域品牌和企业品牌价值评价情况，近几年我省陆续开展了区域和企业品牌价值评价，参加品牌价值评价的区域在我省主要是督促，一是特色农产品产业开发区、旅游产业开发区、高新技术开发区、经济产业开发区等，这些产业相对集中和聚集的区域组织开展区域品牌价值评价，以区域的品牌价值带动更多的企业重视品牌价值评价工作。

对于评价的企业来说，我们对于企业的品牌价值类别很广，不管是工业、农业、服务业，包括中华老字号等类型的企业，都可以参与到品牌价值的评价。品牌价值评价的渠道也非常简单，大家如果有兴趣，要主动参加这个评价，可以关注由陕西省质量技术监督局官网发布的品牌价值评价信息，或者到当地市级的质监局或者县级市场监督管理局申报品牌价值评价。

各界导报记者：

我是各界导报记者。请问，对于企业来说，品牌效应至关重要，那我们省上在品牌建设方面，取得了哪些成效，可否举例说明？

陕西省质监局质量管理处处长李鹏：

通过品牌价值发布可以感受到，通过这几年的品牌建设，我省品牌价值特别是一些区域和企业的品牌价值在不断的提升。这几年我省大力实施品牌战略，广泛开展增品种、提品质、创品牌的“三品”活动，品牌建设取得了明显的效果。截止目前已经创建国家级和省级知名品牌示范园区25个，我省荣获中国质量奖提名奖的企业有陕鼓、西飞、西电开关三家，还有三名个人也获得了中国质量奖提名奖。在中国质量奖提名奖的基础上，陕西省也非常重视品牌的建设，在近几年的品牌推广中，我们涌现出了陕鼓、西飞、华清宫等21个企业荣获“陕西质量奖”。另外，还有705家企业产品和73家服务业企业获得了陕西名牌。品牌建设也促进了我省企业不断重视品牌、创建品牌、推广品牌，最后为我省品牌建设促进经济发展发挥了比较显著的作用。

陕西传媒网记者：

陕西传媒网记者。我看到文中提到我省品牌建设工作取得了一定成绩，那么请问，主要是在哪些方面开展的呢？

陕西省质监局新闻发言人、总工程师牛子仲：

我省大力开展品牌建设工作，做的主要工作包括：

（一）不断完善顶层设计

近年来，陕西省高度重视品牌建设工作，省政府和省质量强省工作推进委员会相继出台印发了《陕西省“十三五”名牌战略发展规划》《发挥品牌引领作用推动供需结构升级实施方案》。2017年12月，省委省政府在全省范围内开展质量提升行动，其中提出“加强品牌建设”。鼓励中小企业培育和优化品牌，推动创建自主品牌。从省委、省政府和质量强省委员会顶层设计对品牌建设给予了足够的重视和支持。

（二）建立奖罚并举的激励机制

一方面，省财政拨付专款，对荣获“陕西质量奖”省质量管理奖、全国知名品牌示范区分别给予100万元奖励；对申报省名牌产品的企业及创建省级知名品牌示范区的园区给予经费补贴支持。另一方面，通过产品监督抽查、名牌专项抽查、质量状况季报、实施名牌预警系统等多种方法，对名牌产品实施动态监管。同时，加大对品牌保护，加大假冒名牌产品查处力度，为名牌产品的发展创造公平健康的发展环境。

（三）持续深化品牌宣传

积极组织策划省内知名企业参加国内外各种交流和活动，不断创新品牌宣传活动，通过多种形式的宣传不断彰显陕西品牌的社会影响力，不断扩大和壮大陕西名牌在国内外的知晓度。

陕西省人民政府新闻办公室副主任安广文：

今天的新闻发布会到此结束，谢谢大家光临。