【实录】2019年陕西农产品“三年百市”品牌营销行动情况

12月27日上午10时，陕西省人民政府新闻办公室举办新闻发布会，邀请陕西省农业农村厅副厅级领导、总农艺师戴建昌先生，陕西省农业农村厅市场信息处处长樊凌翰先生出席，介绍2019年陕西农产品“三年百市”品牌营销行动情况，并回答记者提问。发布会由陕西省人民政府新闻办公室张竞怡主持。

陕西省人民政府新闻办公室张竞怡：

女士们、先生们，上午好！欢迎大家出席省政府新闻办举办的新闻发布会。

为了加快现代农业发展，打造陕西特色农产品品牌，促进农产品营销促销，助力脱贫攻坚、农业增效、农民增收，我省从2018年起开展了陕西农产品“三年百市”品牌营销行动。为了让大家更好地了解相关情况，今天我们非常高兴地邀请到省农业农村厅副厅级领导、总农艺师戴建昌先生，省农业农村厅市场信息处处长樊凌翰先生，请他们向大家介绍2019年陕西农产品“三年百市”品牌营销行动情况，并回答记者朋友们关心的问题。

下面，首先请戴建昌先生介绍相关情况。

陕西省农业农村厅副厅级领导、总农艺师戴建昌：

女士们、先生们，新闻界的各位朋友们：

大家上午好！

今天，我就2019年陕西农产品“三年百市”品牌营销行动进展情况，向大家作以简要介绍。

为切实塑造好陕西农产品品牌，促进优质农产品销售，助力脱贫攻坚，陕西省农业农村厅从2018年启动了农产品“三年百市”品牌营销行动，利用3年时间，在全国一、二线城市和国家中心城市进行我省农产品的宣传销售，通过实施“个十百千万亿”工程，形成较完善的陕西农产品品牌体系，推动以销定产、以销促产、产销结合，建立持续稳定的省内外销售市场和流通渠道。“三年百市”品牌营销行动，分年度、分阶段、分步骤组织实施，省、市、县三级联动，确保行动取得实效。

一、2019年任务安排

围绕陕西农业特色产业“3+X”工程，依托陕西独特的自然禀赋和厚重的历史文化，走特色路、打特色牌，着力培育壮大区域公用品牌，推进贫困地区农产品出村进城。全省农业农村系统今年计划在全国各地目标销售区域举办参展农产品品牌营销活动共41场，其中省农业农村厅举办、参展23场，各市（区）主办18场，各市（区）参与展览展销推介活动260场次，在省内外建设陕西特色农产品品牌店390个，搭建产销对接平台，帮助小农户对接大市场，推动陕西优质农产品销售流通。

二、工作成效

据初步统计，截至12月中旬，省市县三级共组织举办、参展营销活动262场次，参展企业累计4463家，达成合同或意向签约共2322个，意向签约金额累计596.07亿元。对接中石油、中石化全国加油站点4.7万个，与省内11个苹果主产县建立了工作机制。各市（区）新建、改建提升陕西特色农产品品牌店、形象店、专柜共1159个。眉县猕猴桃、韩城花椒、商洛香菇、紫阳富硒茶等4个特色农产品品牌进入了第三批国家级特色农产品优势区公示名单，加上第一、二批评选的洛川苹果、商洛核桃、大荔冬枣、富平奶山羊4个特优区，使我省国家级特优区总数将达到8个。洛川苹果、眉县猕猴桃、大荔冬枣、白水苹果、凤翔苹果、户县葡萄、铜川苹果、蒲城酥梨、铜川大樱桃、富平奶山羊、安康富硒茶、商洛香菇等12个区域公用品牌成功进入首次发布的国家级农业品牌目录，其中洛川苹果品牌评估价值超过500亿元，位居全国100个农产品区域公用品牌价值评估榜单第二名、果品类第一名，陕西农业品牌的知名度和竞争力进一步增强。陕西特色农产品网上展厅上线试运行，展示各地名优特新农产品公用品牌及优秀企业品牌200多个。可以说，2019年“三年百市”品牌营销任务超额完成，陕西农业品牌影响力不断提升，品牌营销促销成果丰硕。

三、主要特点

（一）品牌建设基础不断巩固。根据2019年中央一号文件有关精神，按照《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》和实施“3+X”工程的要求，结合我省农业品牌建设实际，省农业农村厅出台了《关于加快推进农业品牌建设的意见》，成为今后一段时期做强陕西农业品牌的指导性文件。同时，我省《特色农产品优势区管理办法》《农产品区域公用品牌管理办法》《农业品牌目录制度》等配套文件正在抓紧研究，品牌建设支持政策逐步完善。各市（区）农业农村部门积极跟进，出台政策、制订方案，省市联动保证行动任务落实。

（二）品牌营销形成社会共识。农业品牌越来越受到社会各界的关注和支持。今年，我们举办了首届陕西省农业品牌设计大赛，陕西日报、人民网等52家媒体进行报道，全国阅读量达到3882万次，收到911件有效作品，评选出115件获奖作品，有力地提升了陕西农业品牌社会关注度。我们聚焦实施乡村振兴战略、产业脱贫、3+X工程等重点工作，与中国移动陕西公司、中国电信陕西公司、中国邮政陕西分公司、陕西省大数据集团以及阿里巴巴、京东和拼多多三大电商平台签署战略合作框架协议，各大企业将分别在平台搭建、产地仓存储、线上线下销售、物流覆盖、5G+VR展示、技术培训、农业品牌、市场营销等方面为我省农业品牌建设和推广宣传提供强有力支持，共同推进特色产业高质量发展。积极与江苏省浙江商会签订了农产品购销战略合作协议，每年定向认购、销售陕西贫困地区农产品不少于50亿元，推动陕西特色农产品进入“长三角”及华东消费市场。

（三）展览展示不断深化细化。10月中旬，省农业农村厅组织11个市（区），精心挑选200余种特色农产品在福建举办“陕闽合作•陕西特色农产品推介宣传周”活动，在福州及周边的厦门、泉州等市举办了6场推介会，组织陕西特色农产品进社区、福利院、进超市等接地气的推介活动，受到当地市民和客商的广泛关注，签订购销协议总金额达6.37亿元，现场销售253.6万元，意向协议61个、金额6365万元。活动举办前，邀请福建30余家大型采购商和经销商来陕实地考察了特色农产品主产区，邀请福建省农科院专家到商洛举办陕闽设施食用菌论坛交流技术，增进两省业界交流互信。2个月后，省农业农村厅组织人员再次赴福建进行调研回访，了解签约项目履约情况及陕西特色农产品入闽后续情况，倾听来自市场的回音。这些举措打破展览展示单一宣传模式，取得了良好的推介效果。

另外，通过“三年百市”品牌营销行动，促进了农业品牌建设，形成了一批品质好、质量优的优势特色农产品，使我省品牌农产品在国内外市场上有较强的竞争力和市场占有率，深受全国特别是东南沿海广大消费者的青睐。同时，我们充分挖掘节庆市场潜力，着力打造“中国农民丰收节”、“陕西年货节”两张名片，把“两节”作为农产品品牌营销、品牌强农的重要举措，让“两节”成为我省有影响力的农产品营销平台，成为消费者购物的嘉年华和狂欢购物节，逐步形成具有陕西特色的多元化节庆市场品牌体系。

各位媒体朋友们，“三年百市”品牌营销行动开展以来，取得了丰硕成果，离不开大家的鼎力支持。在此，我代表省农业农村厅，代表全省的农民朋友，向各位媒体朋友表示衷心的感谢！也恳请大家能够一如既往地关注支持陕西农业品牌建设，全方位、立体式、持续性对陕西农业特色产业及营销推介活动进行宣传报道，让陕西的农产品品牌更响、更靓，陕牌农产品走得更远！

陕西省人民政府新闻办公室张竞怡：

感谢戴总农艺师的介绍。下面请大家围绕今天新闻发布会的主题进行提问。提问的时候，报一下自己所在的新闻单位名称。谢谢。

陕西日报记者：

您好，我是陕西日报记者。今年的陕西农产品“三年百市”品牌营销行动取得了丰硕成果。请问，“三年百市”品牌营销行动开展两年来，整体情况如何？

陕西省农业农村厅副厅级领导、总农艺师戴建昌：

全省各级农业农村部门对品牌建设和农产品营销推介工作非常重视，也得到了各级党委、政府的大力支持。我们坚持早安排、早部署，建立“年初有安排、每季有督导、年终有总结”的工作落实机制，省级统筹、市县协同、上下联动，共同推进“三年百市”品牌营销任务落实，2018、2019年超额完成任务，取得显著成效。两年来，省市县三级在全国80多个大中城市共举办或参加展销活动超过550场次，参展企业累计超过8700家，展销水果、茶叶、畜产品、食用菌等特色农产品200多种，深受东南沿海消费者喜爱，达成合同、意向签约3600余份，总金额超过1200亿元，在全国各地建立农产品品牌店、体验店、展示专柜1691个，搭载陕西特色农产品进入中石化全国易捷销售网点和中石油共4.7万家站点销售渠道，高质量的陕西特色农产品市场流通体系正在形成。

2018年，全省21个区域品牌入选《中国特色农产品精萃》，2019年有12个优势特色产业区域公用品牌进入首次发布的中国农业品牌目录，20个特色农产品品牌进入全国名特优新农产品目录，通过“三年百市”行动，全省农业人的品牌意识得到了提高，陕西农产品品牌知名度不断增强，进一步提升了陕西农产品的市场竞争力。以市场为导向的农业供给侧结构性改革步伐加快，通过三产带动了一产、二产，有力地推动了我省农业的高质量发展。另外，“三年百市”品牌营销行动，也锻炼了我们农业农村部门管理队伍和企业营销队伍，提升了陕西农业企业的营销能力和水平，促进农产品整体销售，有效带动了贫困户脱贫增收。谢谢。

陕西农村报记者：

您好，我是陕西农村报记者。请问，在“三年百市”行动中，我们在树品牌、促营销上具体有哪些行之有效的措施和做法？

陕西省农业农村厅市场信息处处长樊凌翰：

我省南北气候差异大，农业资源丰富，农产品品种多样，特色明显，这些都为我们开展“三年百市”营销行动提供了资源支撑。我们主要的做法和措施包括：

一是强化农业品牌建设政策支持。围绕品牌强农战略，以及“3+X”工程实施，省农业农村厅先后出台《关于开展陕西农产品“三年百市”品牌营销行动的意见》《加快推进农业品牌建设的意见》，完善品牌建设顶层设计，制订相关配套措施，促进农业品牌建设。二是培育壮大陕西农业品牌集群。全省上下立足资源优势，注重品牌培育打造，形成农业优势特色产业50多个，富县成为全国第一个整县推进良好农业规范认证（GAP）的县区，洛川50万亩苹果基地通过绿色食品原料基地认证，汉中仙毫荣获中国优秀茶叶区域公用品牌，眉县猕猴桃、大荔冬枣荣获国家级农产品地理标志示范样板，国家级特色农产品优势区8个，以农产品地理标志为代表的区域公用品牌达到103个，全省农产品商标注册数超过4.5万件,规模以上农业企业品牌数量达到1840个，以区域公用品牌为引领、企业品牌为主体的品牌集群式发展格局基本形成。三是搭建产销平台畅通销售渠道。充分利用农业展会平台，在第17届中国国际农产品交易会，我省展团围绕“3+X”特色产业，精心组织全省111家农业产业化龙头企业、专业合作社参展，200多种特色品牌农产品热销农交会。第十二届中国·陕西（洛川）国际苹果博览会期间，有10个苹果主产省区的610家企业参展，2200多名嘉宾和客商参会，签约苹果投资项目、购销合同1007份，总金额99.6亿元。合作发展线上渠道，与阿里巴巴、京东和拼多多等电商分别签署了战略合作协议，促进陕西农业产业与电商平台的进一步合作。大力培育节日消费市场，全省各级以庆祝中国农民丰收节为契机，举办了丰富多彩的庆丰收活动共计105场次，搭建产销对接平台，打造具有陕西特色的“庆丰收•消费季”活动。四是广泛开展宣传提升品牌影响。陕西特色农产品福州推介宣传周活动通过全国10家中央级媒体、陕闽两省35家主流媒体持续报道，综合传播覆盖人群超过4000万人次。参展农交会，在现场主要通道设立陕西特色农产品公用品牌大型广告牌和20多家央媒、陕赣主流媒体对陕西农业品牌、产业发展、展团活动等进行多视角、多层次的宣传报道，收到了良好的效果。谢谢。

陕西工人报记者：

您好，我是陕西工人报记者。请问明年“三年百市”品牌营销行动有哪些主要安排？

陕西省农业农村厅市场信息处处长樊凌翰：

2020年，我们将继续抓好“三年百市”品牌营销行动，更加注重做实品牌发展基础工作，深化细化展会工作，不断提升展示效果。

（一）强化农业品牌支持政策。出台我省特优区管理办法、区域公用品牌管理办法，建立陕西农业品牌目录制度，制定细化配套工作措施，进一步明确我省农业品牌的发展方向、工作重点和保障措施，以市场为导向，以特色优质农产品为重点，以新型经营主体为依托，强化品牌评选、产品评优、展览展示、宣传培训、营销推介，不断提升陕西农业品牌知名度。

（二）持续推进品牌营销推介。突出重点、创新方式、深化细化，有针对性地选择目标城市开展丰富多彩的品牌推介和展示交流活动。通过展览展示、线上线下营销、合作加盟、双品牌打造，多渠道、多形式大力开展农产品品牌宣传。

（三）强化农业品牌塑造宣传。加强区域公用品牌全媒体宣传力度，提升陕西农业品牌知名度和影响力。鼓励社会服务机构、农业企业积极参与区域公用品牌、商业品牌价值评估排行，不断提升市场影响力。深化细化展览展示，通过展示与展销相结合、线上与线下相融合、新闻宣传与商业推介相配合、展会推介与体验促销相结合、跟踪展后项目落地等手段，不断提升宣传效应。

（四）继续办好中国农民丰收节节庆活动。中农办对明年的“中国农业丰收节”有了一个基本部署，明年主题是“庆丰收、迎小康”，将活动进一步下沉基层，要求每个县要选一个村举办庆祝活动，在节庆活动中要突出农业发展成就和特色优质农产品展示展销，丰富活动内容，要在节庆活动中增加农民收入。

谢谢。

陕西省人民政府新闻办公室张竞怡：

现场提问就到这里。各位记者朋友如果还有采访需求，会后可与省农业农村厅有关负责同志联系。今天的新闻发布会到此结束，谢谢大家。