【实录】陕西省文化和旅游厅举行新闻发布会 介绍2025年陕西省暑期重点文旅活动相关情况

6月30日，陕西省文化和旅游厅举办新闻发布会，邀请省文化和旅游厅二级巡视员戴卫红，省文化和旅游厅资源开发处处长刘卫东，省文化和旅游厅市场管理处处长苏琳，省文化和旅游厅文化市场综合执法监督局局长刘斌科，西安市文化和旅游局党组成员、副局长程锐，延安市文化和旅游局党组成员、副局长尚鹏浩，汉中市文化和旅游局党组成员、副局长杨宽介绍2025年陕西省暑期重点文旅活动相关情况，并回答记者提问。

主持人

各位媒体朋友们，大家下午好！

欢迎大家参加今天的新闻发布会。本场发布会的主题是：2025年陕西省暑期重点文旅活动。首先，我向大家介绍出席新闻发布会的人员，他们是：省文化和旅游厅二级巡视员戴卫红女士；

省文化和旅游厅资源开发处处长刘卫东先生；省文化和旅游厅市场管理处处长苏琳女士；省文化和旅游厅文化市场综合执法监督局局长刘斌科先生；西安市文化和旅游局党组成员、副局长程锐先生；延安市文化和旅游局党组成员、副局长尚鹏浩先生；汉中市文化和旅游局党组成员、副局长杨宽先生。

今天发布会有两项议程，一是由戴卫红女士介绍2025年陕西省暑期重点文旅活动相关情况；二是回答记者提问。首先，请戴卫红女士介绍有关情况。

戴卫红

女士们、先生们，各位媒体朋友们：

大家好！首先，我代表陕西省文化和旅游厅，向大家长期以来对陕西文化和旅游工作的关心和支持表示衷心的感谢！

文化旅游业作为综合性强、关联度高的产业，在持续增进民生福祉、提升人民生活幸福感方面发挥着日益重要的作用。根据携程分析预测，今年暑期，我省住宿、火车、机票预订数量同比分别增长12%、10%、5.9%，为迎接火热的暑期文旅市场，陕西省文化和旅游厅组织全省各级文旅部门、重点企业等，精心策划推出暑期文旅活动1216项2792场、夏季旅游精品线路111条，发放价值2000余万元的暑期惠民卡券，为全国游客打造精彩实惠的陕西夏日之旅。下面，由我向大家简要介绍全省暑期文旅重点活动。

一是整合全域资源，主题活动丰富多彩。为满足不同游客群体的休闲度假与文化体验需求，我们结合夏季旅游特点，精心构建了创新融合多业态、线上线下相结合的8个主题的文旅系列活动，主要包括：陕西省文化馆2025中美学生非遗乐游记活动、陕西省非遗文化体验中心研学等研学旅游主题活动268项；铜川薛家寨星空微度假等亲子度假主题活动87项；咸阳秦文化游船等景点观光主题活动122项；2025年全国夏季“村晚”示范展示等乡村旅游主题活动62项；陕西省“手艺人”传统手工技艺非遗大展等非遗展演主题活动113项；陕西省戏曲研究院七一专题晚会、2025年西安鼓乐巡演会等夏季演出主题活动185项；陕西旅游集团第九届陕西旅游消费季等文旅购物主题活动90项；“舞动鼓乡”群众舞蹈展演等群众文化主题活动289项。同时，策划推出夏景风光、民俗风情、乡村美景、亲子度假、红色记忆5条精品线路，为广大市民游客提供更多出游选择。

二是联动全省各地，品牌活动特色鲜明。全省各市立足本地资源禀赋，推出一批极具地域特色和吸引力的品牌活动。省文化和旅游厅将于７月４日举办２０２５陕西省暑期文旅消费季启动仪式；宝鸡市开展全国游客周游宝鸡系列推广活动；咸阳市围绕“音乐之夏”主题开展露台音乐会、民谣音乐节等演出活动；铜川市开展“三秦四季·清凉铜川”主题夏季活动120余项；渭南市通过“非遗+体验+消费”模式展示当地特色非遗项目；榆林市举办“清爽榆林”文旅消费季，通过151项特色活动促进多业态融合消费；商洛市举办U21世界沙排锦标赛等赛事活动，促进文旅体融合发展；安康市依托优质生态资源和毛绒玩具产业，推出避暑休闲、养生度假、毛玩亲子等6条精品旅游线路；杨凌示范区将以农耕文化为主题，举办交响音乐会、研学游、体验游等多种特色活动。

三是聚焦学生需求，研学产品活力迸发。暑期是研学游、毕业游、亲子游的高峰期，我们为广大学生群体量身打造了一大批优质研学产品，涵盖“探寻历史文化”“追寻红色印记”“博物馆里的知识”“跟着课本旅游”等多个主题。全省各地博物馆、文化馆、非遗馆、旅游景区等，也纷纷推出探索中华文明、非遗技艺体验、红色主题教育等研学实践活动，让广大学生在游中学、学中游，收获知识与快乐，度过一个充实而难忘的暑假。同时，华清宫、法门寺、乾陵、红石峡等全省100余家景区实行中高考学生免门票，在校学生门票打折，以及观演、住宿、用餐、游览项目折扣等优惠举措，诚邀广大学子尽享文旅大餐。

四是打造避暑场景，尽享夏日舒心体验。我们打造多元化、沉浸式的清凉避暑文旅场景，让市民游客尽享舒爽夏日。咸阳老街、安康市石泉县秦巴老街、商洛市商於古道棣花文化旅游景区等文化和旅游消费区，将举办汉服秀场、星空露营、篝火晚会、游船夜游等特色活动126项。全省各地还将举办75项乡村旅游体验活动和83项亲水消夏活动，让广大市民游客在秦岭山下农家小院品味地道美食、在秦巴山间感受22℃清凉、在黄土高原的窑洞民宿中观星揽月，通过采摘、农事体验等活动体验田园生活、回归自然宁静。

五是加大惠民力度，吸引游客夏游陕西。省文化和旅游厅联动市县企三级单位，推出力度空前的惠民措施。陕西文旅惠民平台将发放演出、景区、非遗文创等５至８折惠民券，向全国游客送去诚意满满的夏日福利。全省各市通过发放文旅消费券、实行门票减免、推出优惠套票、旅游项目优惠等数十种形式，不断激活文旅消费市场，方便游客旅游消费。陕西省旅游协会与滴滴出行平台合作，在6月17日至8月31日向来陕游客发放1万份专属打车券包。抖音平台搭建#陕西夏日好去处#专属话题，联动网络达人、市民游客、文旅商家，以短视频、直播形式宣传陕西夏日美景美食。美团平台在西安城墙、榆林老街搭建“美团文旅消费地图”，激活热门景区周边业态消费。携程平台推出景区、酒店、交通出行等6至9折优惠，以及周末短途游最高立减200元等促销活动。同程旅行推出“青春6号车厢”毕业季出行优惠活动和陕西旅游折扣产品。

三秦盛夏，万物并秀，正是出游好时节。在此，陕西省文化和旅游厅向全国游客发出诚挚邀约：这个夏天来陕西，登秦岭之巅观星河浩瀚，游汉唐古迹读千年文明，观黄河壮阔享自然清凉，在浪漫夏风中感受陕西的古韵与时尚。

谢谢大家！

主持人

刚才，戴卫红女士介绍了有关情况。下面进入提问环节，欢迎大家围绕今天发布会的主题进行提问。提问之前，请先介绍所在新闻单位。

起点新闻-西部网记者提问：请问暑期全省旅游景区在满足游客需求方面都做了哪些准备工作？

刘卫东：

感谢这位记者朋友。省文化和旅游厅结合暑期旅游特点，以丰富暑期旅游供给、提升旅游产品品质、满足来陕游客需求为目的，主要做了以下三个方面的准备：一是丰富旅游产品供给。全省A级旅游景区将持续推进“强基焕新”行动，提升标准化、特色化、场景化、智慧化水平，实现A级旅游景区质的稳步提升和量的合理增长，为游客出行提供更丰富的选择。当前，全省共有A级景区587个，其中5A级景区14个，4A级景区173个。这个暑期，我们指导鼓励A级景区，针对中高考学生、教师、老年人等群体推出优惠政策，让更多游客走进景区，领略三秦风景之美。二是精心打造旅游线路。全省拥有48条全国乡村旅游精品线路，3条全国“建党百年红色旅游精品线路”等一批国字号旅游线路。我们联合各级文旅部门，针对暑期旅游特点，推出研学游、亲子游、乡村游等主题旅游线路。针对研学游，推出了“历史文化探秘之旅”“红色记忆追寻之旅”；针对亲子游，推出了“自然生态休闲之旅”“亲子欢乐度假之旅”；针对乡村游，推出了“乡村民俗体验之旅”。三是持续优化旅游体验。近期，我们发布了暑期旅游景区开放管理重点工作提示，指导景区全面落实《旅游景区假日高峰期防拥堵工作措施》，完善预约措施，简化预约程序。要求景区支持多种有效证件购票，提供多语种导览和线下支付便利服务。倡导热门景区在暑期通过延长开放时间、增加弹性供给等措施提升供给能力。大力实施“暖心”工程，指导景区做好防冷防雨防滑、热水供给、无障碍、导游解说等服务，解决好如厕难、购票难、停车难等问题，为游客营造更有温度的旅游环境和氛围。

新浪网记者提问：暑期旅游高峰即将来临，请问陕西文旅部门在繁荣文旅市场、保障游客安全、提升服务体验方面，具体部署了哪些重点工作？

苏琳：

谢谢您的提问。为了营造安全有序、文明和谐的暑期旅游环境，我们重点部署了以下工作：一是创新市场供给。全省暑期计划推出营业性演出759场，包括18场大型演唱会、151场儿童剧、超过400场沉浸式实景演出和非遗展演，以及340场话剧、相声、舞剧等精品剧目，涵盖多元主题，满足不同游客需求。引导星级旅游饭店和等级民宿提升暑期服务质量，并推出多项交通、酒店、住宿联动优惠，如榆林市的“票证联动”政策，凭3日内交通凭证享合作酒店餐饮住宿7折。二是筑牢安全底线。密切关注汛期、高温及地质灾害风险，强化与气象、应急部门的联动预警，及时发布信息引导游客科学避险。压实旅行社、景区、星级饭店等重点企业的安全主体责任，进一步完善制度、明确职责，加强应急预案演练。督促景区加强索道、缆车等特种设施设备检查和地质灾害防范；严格旅行社用车管理，落实安全带使用规范，强化导游安全提醒责任；针对热门景区和场馆，加强人流监测与疏导，增派巡查力量并增设防护设施，严防拥挤踩踏。持续深化与应急管理、市场监管、交通运输、消防、气象等部门的协同共治和信息共享，合力消除隐患，提升整体应急响应能力。三是聚焦优质服务。我们开展第六届全省导游大赛和优秀导游风采展示活动，展示陕西优秀导游的专业技能、职业风采，不断提升导游服务水平。加强酒店、民宿从业者的专业技能培训和岗位竞赛，推动旅游服务规范化、人性化。开展“文明旅游”宣传引导活动，发布暑期《文明旅游倡议》，倡导游客践行安全、文明、绿色、健康新风尚。积极开展暑期游客满意度专项调查，通过线上线下渠道收集游客对交通、住宿、餐饮、景区服务、安全保障等环节的意见反馈，建立动态监测机制，及时响应诉求，优化管理服务措施，努力为来陕游客创造安全、有序、舒心、安心的暑期旅游市场环境。

各界导报记者提问：作为朱鹮之乡和两汉三国文化发源地，请问汉中市今年暑期如何挖掘生态与历史优势资源，计划推出哪些文旅特色活动和产品？

杨宽

非常感谢媒体朋友对汉中文旅的关心关注！今年暑期，汉中市围绕“汉风古韵•传奇夜”主题，聚焦‌“沉浸式消费体验、清凉避暑业态、全龄段潮玩场景”‌三大方向，精心推出了“乐动汉中·熊猫音乐美食季、清凉汉中·民宿避暑纳凉季、汉韵汉中·两汉三国研学季”等7大版块120多项活动，深度激活暑期消费市场。

一是在生态避暑方面，以“清凉汉中、秦岭秘境”为主题，打造全域避暑纳凉新场景。留坝、佛坪“秦岭山居”民宿康养季推出森林疗愈、山泉养生等避暑产品，龙头山云端清凉季以“云海奇观、云梯入画、云端观景”为核心，打造22度避暑胜地，天台山纳凉晚会以汉服光影秀点亮秦岭之夜，佛坪“熊猫大侠奇幻之旅”推出寻踪秦岭四宝之旅，汉山星空露营、勉县“溪畔茶舍”、黎坪亲子纳凉、汉台荷塘月色等避暑纳凉场景，让游客解锁夏季新玩法。

二是在研学旅行方面，创新举办“穿汉服、习汉字、行汉礼”汉文化体验活动，打造穿越千年的文化长廊。汉中市博物馆、张骞纪念馆、蔡伦墓祠等实行“五馆联动”，推出“文物寻宝”研学之旅；兴汉胜境打造千人汉服大巡游、汉婚展演等场景；勉县“三国文化周”推出历史剧本杀，与智圣展开时空对话；天汉楼景区推出大汉华章光影秀，复刻“丝绸之路”文明印记。

三是在消费体验方面，围绕“场景营造+现场演艺+行浸体验”，打造夏日音乐盛宴。天汉长街开启“全民嗨歌嘉年华”，打造“摩友摇滚夜、怀旧专场”等文旅新体验；秦岭熊猫音乐季将陕南民歌快闪与摇滚音乐激情碰撞，留坝“秦岭之夜·梦回安山驿”实景演出、城固县“桔乡放歌”民歌大赛，将秦巴民俗转化为可观、可感、可参与的文化IP。“食尚天汉”美食评选、全国龙舟大赛、千人太极拳比赛等活动，让陕南民歌、烟火美食与体育律动在汉江两岸交响，汇聚成夏日文旅盛宴！

四是在文旅惠民方面，大力实施“温情汉中”六大行动，推出文旅优惠大礼包。发放商旅融合消费券770万元，推出中高考生免票畅游兴汉胜境等18大景区、航空旅客半价游龙头山等6大核心景区，打造30余处清凉驿站，为游客提供更加优质舒心的服务。

诚邀广大游客来汉共度“汉风古韵传奇夜”，共鉴秦巴山水之灵秀，共赴天汉大地“诗与远方”的美好之约！

陕西广播电视台记者：暑期临近，文旅消费持续升温，西安作为国内热门旅游目的地城市，有哪些活动、玩法、举措来迎接各地游客，让大家充分感受古都魅力？

程锐

感谢记者朋友的提问！非常感谢大家对西安文旅工作的关注和支持。

这个暑期，西安市在主题活动上，全市将围绕研学旅游、景点观光、演艺演出、文旅购物、群众文化等5个类别策划推出百余场次活动。其中，在市级层面，我们将持续推出“长安夜·我的夜”夜游嘉年华和西安秦岭生态旅游季两大特色品牌。“长安夜·我的夜”夜游嘉年华，我们围绕暑期档文旅消费热点，推出系列活动，构建文商旅融合场景，搭建高品质文旅消费平台。西安秦岭生态旅游季夏季活动将以“消夏避暑”“亲子研学”为切入点，联动沿山生态旅游资源，推出30余项特色活动。

在特色玩法上，西安市将围绕深度探索千年古都的历史文化内涵，将推出一系列特色活动。全市多家重点博物馆取消闭馆日、延长开放时间。我们将持续深挖“千年古都 常来长安”文化内涵，用好“唐诗”文化符号，通过“跟着唐诗游长安”“跟着演艺游西安”“穿汉服游西安”深化文旅融合。

在促销举措上，暑期，西安将举办任贤齐、周深、刘若英等近20场演唱会，为了更好地服务观众游客，助推“日游夜演”成为常态，我们将持续推出“情满长安”歌迷服务保障系列活动：联合抖音平台搭建服务消费专区；与市商务局、市体育局联合支付宝推出演唱会“一票游长安”《西安票根大礼包》，包括“住宿餐饮消费券”“文旅体折扣券”等，在全市260家限上餐饮住宿企业和31家文旅体商户进行消费直接抵扣相应消费金额。此外，我们还面向中、高考考生推出了免门票、专享折扣等优惠活动，在这里我也诚挚邀请各地学子，来西安，感受历史课本中的千年古都。

谢谢！

中国文化报记者：结合暑期旅游黄金季，我省开展吸引全国游客“夏游陕西”的活动，在优化文旅市场执法效能、维护消费者权益、营造健康有序的市场环境方面有什么举措和打算？

刘斌科

结合我省暑期旅游市场实际，全省各级文旅部门将持之以恒抓执法效能提升，坚决打击违法违规行为，保障游客合法权益。

一是规范执法服务，维护市场秩序。持续推进全省文化和旅游领域行政执法专项行动，结合重点时段、重点区域、重点业态，统筹确定检查内容、方式及重点，结合文旅市场“清浊行动”，紧密协同公安、市场监管、交通等相关部门，规范高效开展执法检查，保障市场平稳运行。

二是及时回应诉求，保障游客权益。上半年，全省各级旅游投诉受理机构共受理投诉3477件，有力保障了游客合法权益，据调查，全省游客满意度相较2024年下半年增长2.1个百分点。我们将持续提升投诉举报受理能力，提高转办回复质量和效率，及时将群众反映的主要问题和网评信息反馈给企业单位和属地相关部门，指导全省各级旅游投诉处理机构畅通，规范群众诉求表达、利益协调、权益保障通道，加强旅游行业导游（领队）教育管理，帮扶旅游企业提高服务质量，有效提升游客满意度。

三是广泛普法宣传，营造良好氛围。强化执法服务，加强对文旅企业精准政策宣传和普法教育，引导企业合规经营，帮助企业防范化解风险，助力企业健康成长。继续向社会发布指导案例和相关提示，前期已经发布3批13个典型案例，在此基础上适时发布典型案例，增强消费者法治意识，积极倡导依法理性维权，营造人人参与、共同净化文旅市场环境的浓厚社会氛围。

群众新闻网记者：延安作为全国重点红色研学目的地城市，今年暑期推出了哪些特色活动？

尚鹏浩先生

媒体朋友们，大家下午好！

今年暑期，延安市文化和旅游局精心策划推出超80余项200余场次夏季文旅活动，聚焦“红色研学、避暑纳凉、科技赋能”三大特色，为全国游客打造多元化暑期体验。下面，我重点向各位媒体朋友介绍红色研学线路和产品。

延安市文化和旅游局提前安排部署，聚焦延安红色资源优势，精心策划推出7条红色研学线路：一是红色新闻之旅：探访延安新闻纪念馆、清凉山景区，体验造纸术和印刷术，了解革命时期新闻工作者的艰辛。二是延安精神传承之旅：参观延安革命纪念馆、宝塔山、南泥湾，参与农耕活动，感受自力更生的奋斗精神。三是军事战略之旅：走访王家坪、凤凰山革命旧址及抗大纪念馆，深入了解军事指挥与战略决策历史。四是文艺抗战之旅：走进鲁迅艺术文学院旧址、延安文艺纪念馆，重温延安文艺座谈会的历史意义。五是军民鱼水情之旅：观看《延安保育院》演出，探访陕甘宁边区保育院旧址，感受革命年代的温情。六是革命岁月沉浸之旅：观看《再回延安》沉浸式演出，重走南泥湾大生产之路。七是革命信仰感悟之旅：观赏红秀《延安延安》，探访凤凰山革命旧址与杨家岭中央大礼堂，感悟信仰力量。

此外，红色研学活动持续延伸，暑期15场研学主题活动构建“行走的课堂”。甘泉大峡谷将亿万年地质奇观与化石拓印、陕北民俗结合，推出“小小地质学家”科考营探秘活动；黄帝陵景区《轩辕风华祭》行进式演艺带你穿越5000年祭祀文化；《再回延安》《延安十三年》沉浸式演艺，让游客在实景中感悟延安精神。延川县推出“聆听母亲河脉动”研学旅行等项目，打造“历史讲解+非遗体验+红色教育”的多元化研学产品。

这个夏天，延安以丰富的红色研学活动，邀您共赴红色文化盛宴！

谢谢大家！

主持人

谢谢各位发布人细致翔实的介绍，也谢谢各位媒体朋友！今天的现场提问就到这里，如果大家还有其他关注的问题，可以在发布会后与我们联系，我们会及时为媒体朋友提供更多暑期文旅活动情况。

感谢大家长期以来对陕西文旅工作的关注和支持，还请媒体单位加大对暑期特色活动和惠民措施的宣传报道，让更多的人看到陕西的历史之美、山河之美、文化之美，吸引全国、全省游客在陕西度过一个欢乐、充实、美好的暑假。

发布会到此结束。祝大家工作顺利、身体健康！